市文旅集团：多措并举赋能文旅消费

亦久亦旧

2024年以来，全国文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。市文旅集团拥抱新需求、打造新业态，不断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、品质化的文旅消费需求，一季度取得了较好的市场反馈。

以活动聚人气、塑品牌

凤城河风景区秉承泰州学派创始人王艮“百姓日用即道”思想，以满足多元消费需求为导向，持续打造“凤城生活节”活动品牌产品供给体系。一季度完成了以“凤城寻龙记”为主题的春节系列活动15场，组织景街区美食购物、民俗演艺、年货市集、非遗体验、文创互动、无人机表演等活动环节，提供群众创业摊位200余个，促进景街区场景化、体验化、互动化建设，满足各年龄人群的消费需求，文旅活动先后被央视、新华社、江苏卫视、新华日报、交汇点等主流媒体连续报道。今年，是梅兰芳诞辰130周年，在望海楼景区内实景承办了“水韵江苏·梅香泰州”大型元宵戏曲特别节目，节目汇聚了来自全国京、昆、豫、越、黄等近20个戏曲剧种，在央视戏曲频道（CCTV-11），央视频、央视网等平台播出，进一步擦亮了“梅兰故里 戏曲圣地”城市品牌形象。泰州市文旅集团积极推动文化产业发展，今年3月荣获“国家文化产业示范基地”称号。

以产品拓市场、扩消费

凤城河风景区多措并举，从供给侧和需求侧发力，吸引越来越多的游客。一是不断强化“陆+水”全范围覆盖，开通“泰吉祥”“梦里水乡”等多条水上游览线路，推出“非遗+游船”“书香+游船”“研学+游船”等产品；二是提前谋划梳理江苏段优势资源，做大做强全域地接业务。春节期间开展“我在泰州过大年”系列旅游市场营销活动，组织了10余批上海游客来泰过大年，景区增收近200万元。踏春时节通过专列嫁接远程市场，先后接待了4趟来自甘肃、青海、宁夏、陕西、江西、河南等地区“大美青海号”专列游客；三是不断强化自组团接待能力，先后开展了冬季研学营“小干丝团队”，对接了20余家企事业单位，承接了工会游、妇女节等活动，此外在评书评话博物馆等地举办了宝马、沃尔沃等品牌车企私享会活动。凤城河风景区一季度累计接待游客80余万人，带动街区商户消费超5000万元。

以载体新业态、强服务

市文旅集团不断优化消费环境，改善消费体验，提升消费者满意度和获得感。一是古盐运河广场新建游客中心、集散中心以及游船码头等公共服务设施正式运营，新增地下停车位近200个，引入哈啰景区电车等共享交通工具，推进能源充电桩、外卡消费便捷支付等公共服务建设；二是丰富水域运营载体，提升沿河亮化等氛围布置，新购置10艘花船，新增5个小游船停泊码头，拓展游船消费产品24项，花船投入使用前8天，航次达到170趟，推出了多项节庆惠民产品；三是促进文旅景街区业态提档升级。去年底，静安路街区荣获泰州地区首家“江苏省级示范步行街”荣誉称号。今年来，以古盐运河广场、桃园建设提升为契机，洽谈了露营、儿童游乐、零售、茶饮、轻餐等商户入驻，进一步促进“凤城河东南片区消费集聚区”打造。

泰州市文旅集团将不断串联沿河景点、商街、场馆、文娱舞台等资源，提升滨水产业空间、生活空间、艺术空间、消费空间等文旅运营载体，促进文化创意与江淮雅韵交融发展，为泰州经济高质量发展贡献文旅力量。