江苏省泰州市交通运输局“泰美农路”文化服务品牌综述
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创建背景：“水乡的路，水云铺；进庄出庄，一把橹。”水滋养了泰州灵韵，也制约了人们的出行。2003年前，泰州农村等级公路里程为零。2018年年底，泰州农村公路总里程达8879公里、桥梁5745座，在江苏率先实现建制村双车道四级路通达率100%。为更好发挥品牌效应、建设“四好农村路”，2015年泰州市“泰美农路”应运而生，成为江苏省第一个市级农村公路文化服务品牌。
品牌内涵：“泰”，既是泰州的简称，也是《易经》第11卦，代表小往大来、安定吉祥；“美”不仅有“四好农村路”的形象之美，还有默默奉献、甘为铺路石的精神之美。“泰美农路”既代表“四好农村路”的壮美图景，也体现着泰州交通人的奋斗精神。
品牌标识：品牌标识为黄绿两色，由凤凰、道路、麦穗等元素组成，寓意收获、生命、平衡、生态。整个标识为抽象的“T”字，既有“泰州”之意，有道路畅通之愿景。
核心价值观：服务百姓出行，助力乡村振兴。
品牌理念：泰美农路，安全至上，服务发展，畅行城乡。
共同愿景：路畅人和，大美泰州。
服务精神：大道通泰，行健致远。
□周进华 李双姐 王亚天
泰州市姜堰区万亩农场路。 本文图片由泰州市公路管理处提供
“这片桃花开得太美了，‘桃花源’也不外如此吧。”3月，江苏泰兴宣堡镇的千亩桃花灿若云霞。彩色的宣泰线旁，一对情侣正悠然漫步。
借助新建成的宣泰线，宣堡镇以“诗意田园、梦中桃源”为主题，引资建设千亩桃园，今年春季超过20万游人前来寻觅“桃花源”。泰兴宣堡镇党委书记张鹏飞对此乐得合不拢嘴：“宣泰线带动了乡村旅游和农产品销售。很多年轻人回乡创业，老百姓的钱袋子鼓了起来，日子美着呢。”
宣泰线只是“泰美农路”品牌建设的一个缩影。从2003年农村公路等级公路里程为零，到2018年年底，农村等级公路里程8879公里、桥梁5745座，短短15年，阡陌纵横、遍布92个乡镇，惠及500万群众。
今日泰州，近万里农村公路如金丝银线般编织着水乡的锦绣画卷，成为了“泰美农路”的品牌代言。2015年，“泰美农路”被命名为“泰州市级机关服务品牌”，2017年升级为“市级机关优秀服务品牌”。泰兴市两次获评全国“四好农村路”示范县，高港区被评为“四好农村路”全省示范县，品牌创建成效被《新华日报》《泰州日报》等媒体广泛宣传，省内市（区）30多批次人员前来考察学习。
泰州交通人诠释品牌精神
路在脚下延伸，越来越宽、越来越美，不变的是记忆里一个个筚路蓝缕的身影。他们是“泰美农路”品牌岗的成员，他们有一个响亮的名字——“泰州交通人”。
泰州市交通运输局高港分局农管科科长常涛被乡亲们亲切地称为农村公路的“活地图”。高港的农村公路，只要能说出哪个村，常涛随口就可报出该村的通村公路多长、多宽、等级多少、哪年建造、下一步如何规划等。从事农村公路工作以来，他跑遍了高港乡镇区域内的所有建制村，不仅对公路了如指掌，连公路上闸站的位置也一清二楚。前不久，他还入选了2018年“江苏最美交通人”。
在泰州市公路管理处4楼，总有一盏灯亮到深夜。从事农村公路工作12年，农村公路管理科科长何凌宇已记不清加过多少次班、放弃过多少个休息日。“四好农村路”建设以来，她组织各地农路办召开工程月度例会39次，下发通报30期，下发整改通知近300份。兴化沈伦一座农村公路桥梁因桥梁结构施工质量不过关，被勒令拆除重建；姜堰某监理公司因履职不到位，监理被清退出场……在何凌宇的监督下，任何理由都不是质量不过关的借口，泰州农村公路建设质量逐年提高，省内排名不断攀升。
事业兴衰，成败在人。正是无数“泰州交通人”的奋力拼搏，“四好农村路”建设才得以高质量推进，泰州农村公路等级公路比例达100%，建制村双车道四级路通达率达100%，一个个村庄富起来了，群众们脸上的笑容也多了起来。
用心用情打造美丽农村路
“少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰”。曾经的泰州交通不便，多少游子把乡愁留在记忆里。随着“四好农村路”建设逐步推进，家乡不再是梦中的青山绿水，而是眼前的绿野斜阳。建好“四好农村路”，泰州不仅让农户的“鸡鸭米虾”走出去，也让乡贤游子走回来。
2018年，泰州市交通运输局开展了“浓浓小康情、最美乡村路”活动，通过各地推荐、网络票选和专家评审，从已建成的路线中挑选出10条“最美乡村路”。菜花大道、桃花大道、水杉大道、银杏大道……条条农村公路用绿的生气、水的秀气、新的灵气、文的神气，打造出美丽农村公路的“泰州范本”。
泰州市公路处通过与专业设计团队合作，用设计还原乡村意象、激发乡村活力。针对泰州地域特色和人文风情，创作出77个路桥设计精品。其中，浙江华坤和无锡市政设计院推送的《乡村“旅游+”道路创意设计》《岳文化农村旅游公路、桥梁设计》分获江苏省交通运输厅“中设杯”农村公路创意设计大赛银、铜奖。2019年5月，依托江苏省“中设杯”农路创意设计大赛一银一铜、11件百强作品的良好成绩，泰州市交通运输局加快推进优秀设计方案落地。彩色步道、水乡桥梁、农路驿站……一个个方案为水乡大地、农村公路增亮添彩。
“畅行城乡”助力乡村振兴
“更好地服务人民群众出行”是泰州交通人的宗旨，也是“泰美农路”服务品牌的核心价值观。
农村公路点多、线长、面广、量大，建成不易，管养更难。但“逢山开路、遇水搭桥”是泰州交通人一贯的风格。2015年，经过多次调研，泰州市公路管理处在兴化试点农村公路路政管理机制改革，促成“路政大队总指导、各交管所具体管、各乡镇农路办参与”的立体化路政管理模式。2017年，该模式在全市推行，健全了市、县、乡、村四级管理队伍。目前，泰州92个乡镇设立农路办，1700个建制村配备护路员。畅通、安全、快速、便捷，群众们因路受益、因路致富，更发自内心地爱惜“致富路”“民心路”。
泰州公路处立足四通八达的农村路网，与各地农路办共同推进“农村公路+”旅游、电商融合发展。让“畅行城乡”成为“泰美农路”的最好注释，农村公路的开放发展正引领乡村振兴。
靖江市生祠镇东进村，偏于靖江北隅，交通不便，村民们主要靠传统种植业为生，收入低、生活贫困。2017年，靖江市交通运输局投入2000多万元建设芦东路。2018年，4.5公里的路穿村而过，招引项目20余个，并成立养殖、蔬菜等16家合作社，村集体经济收入达100万元。芦东路成了东进村的“宝贝”，在村书记张金堂的带领下，9位村干部、138名党员、2846名村民“拧成了一股绳”，树木有人勤浇水，路脏有人及时扫，打谷晒场有人制止……“路畅人和，大美泰州”的行业愿景正逐步成为现实。
“交通+产业”的聚变效应
2019年，泰州将继续高标准建设875公里农村公路、787座桥梁，打造一批具有田园诗意和人文底蕴的特色“致富路”、平安“放心路”、美好“生活路”和美丽“乡村路”，基本实现市（区）到乡镇通一级公路，全面实现乡镇间通二级公路、建制村间通双车道四级公路。
泰州，将以“泰美农路”为总品牌，建立“一主多辅、集群发展”的品牌发展模式，建成靖江市“靖善靖美、马洲农路”、泰兴市“幸福路·银杏花”、兴化市“水乡幸福路”、高港区“圆梦平安路”、姜堰区“小康情圆梦路”等农村公路品牌集群。这些子品牌，与总品牌核心价值观一脉相承，又各具地域文化特色，将成为泰州农村公路发展成果的闪亮名片。
发挥“品牌+旅游”聚变效应，才能擦亮品牌名片。泰州将积极打造具有“水乡水韵”特色的“一县一品牌，一区一特色、一镇一环线，一路一景观”，整合“千垛菜花节”“溱潼会船节”“宣堡桃花节”“河横乡村旅游节”“1号水路”等一批旅游景点。还将针对垛田菜花景区、溱潼古镇等旅游景点停车难的问题，积极打造集停车场、农产品销售、服务区于一体的“乡村驿站”。
路，承载着希望；路，通达着梦想。“泰美农路”品牌建设，将和群众出行需求同频共振，在助推泰州乡村振兴、引领泰州城乡一体化发展的康庄大道上高歌前进。
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